传Daniel Lee将接手Burberry，奢侈品如何决定创意总监？
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传Daniel Lee将接手Burberry
奢侈品如何决定创意总监
●Burberry 首席创意官 Riccardo Tisci 合同将于 2023 年初到期。
据传，Daniel Lee 或入职 Burberry，是该职位强有力的候选人之一。
8月31日，据WWD报道，Burberry 正在寻找替代首席创意官 Riccardo Tisci 的人选，他的合同将于2023年初到期。
相关消息人士透露，去年从开云集团 Bottega Veneta 离职的创意总监 Daniel Lee 是重要人选，已进入进一步的讨论阶段，虽然还没有签署任何协议。
Burberry 方面没有对猜测发表任何评论。
Bottega Veneta 前任创意总监 Daniel Lee
01
一朝天子，一朝臣
今年早些时候，Burberry 迎来了接替 Marco Gobbetti 的新任首席执行官 Jonathan Akeroyd。
这位来自 Versace 的首席执行官将于 11 月公布他的新战略，这其中很可能包括一个新的人才来接管 Burberry 的创意主管。
如今的首席创意官 Riccardo Tisci，就是上一任 Burberry 首席执行官 Marco Gobbetti 规划 Burberry 蓝图时的一部分。
Burberry 首席创意官 Riccardo Tisci
Marco Gobbetti 在 Givenchy 时代就发掘了 Riccardo Tisci ，并将其捧成设计明星。Tisci 也一手打造了 Givenchy 的潮流地位。
2018年3月，Riccardo Tisci 跟随 Marco Gobbetti 来到 Burberry，成为该品牌的首席创意总监官。在近5年的时间里，他帮助 Marco Gobbetti 刷新了 Burberry 的形象，推出了新的标识系统TB，建立了以限时产品和秀场精品并行的两条跑道，完成了其扩充 Burberry 产品序列的愿景。Riccardo Tisci 成功使该品牌鞋类、外套和男装等关键产品类别有了强关注度，通过特别的限量版产品和对高端皮革配饰增加了竞争力，尤其是Olympia、Lola和TB monogram手袋。
2022年，Riccardo Tisci 与身着 Burberry 礼服的 Bella Hadid、Nicki Minaj 在 Met Gala 红毯
由此看来，帮助 Bottega Veneta 改头换面、成为潮流焦点的英国设计师 Daniel Lee 对于Jonathan Akeroyd 来说显然是一个不错的选择。
他既能续上 Riccardo Tisci 为 Burberry 建构的两个跑道——潮流化的限定胶囊系列与半定制的高级成衣；又有成功的配饰产品经验；也和 Tisci 一样擅长建立视觉符号——比如传染性极强的Bottega绿。
他与现任首席执行官 Jonathan Akeroyd ，两个曾服务过意大利品牌的英国人，联手重建这个英国老牌，将是一个不错的局面。
不过，7月中旬 Burberry 发布 2022 年第一财季报告时，表示对 Riccardo Tisci 非常满意，并拒绝评论是否在寻求他的取代者。
即将到来的伦敦时装周上，Riccardo Tisci 将在 9 月 17 日展示他的新系列。这也是疫情后 Burberry 重回时装周举办的首场实体走秀。
3月11日，巴黎时装周之后，Burberry 2022秋冬系列秀在威斯敏斯特中央大厅上演
02
万年第二梯队，Burberry的增长难题
就 Burberry 业绩来看，也不容乐观。其2022财年（截至2022年4月2日内53周）其收入达28.26亿英镑，营收按固定汇率计算同比增长23%，相较疫情前的2020财年增长10%，远低于 LVMH集团、开云集团等行业领导者的增长速度。
2023财年第一季度（截止7月2日的13周内），其销售收入5.05亿英镑，全球销售额同比仅增长1%，在中国大陆的销售额同比大降35%。业绩在奢侈品行业属于第二梯队。
摆在 Burberry 面前的问题还有通货膨胀飙升带来的影响。目前，英国的通货膨胀率已经达到了40年来的最高点9.1%，而且还在继续上升。
Burberry 确实需要一些更新鲜的创意与风格来提升其竞争力。Daniel Lee为 Bottega Veneta 手袋产品带来的跳跃性增长，正是Burberry 所欠缺的。
03
延续还是变革？更换创意总监背后的逻辑
Louis Vuitton 已故男装创意总监 Virgil Abloh 在其个人品牌 Off White 秀场谢幕
疫情之后，时尚行业人事变动加剧，2023年可能将是一个新时代的到来。
在意大利，Etro（创意总监Marco de Vincenzo）、Ferragamo（创意总监Maximilian Davis）、Bally（创意总监为Rhude主理人Rhuigi Villaseñor）、Missoni（创意总监Filippo Grazioli）都更换了创意总监，他们的新系列将于本月底展出，在2023春夏上市。
而 LVMH集团的旗舰品牌 Louis Vuitton 男装创意总监的职位也将在几周内揭晓。
据WWD报道，消息人士透露，Martine Rose、Grace Wales Bonner和Telfar Clemens将是已故男装创意总监 Virgil Abloh 的继任者候选。
对于一个品牌来说，更换创意总监首先要想清楚的是：目的——是延续前者的丰功伟绩，还是推翻后进行革命，这才是成败的关键。
如果想彻底改变形象，那么就需要剑走偏锋，像Balenciaga任命Demna、Loewe任命Jonathan Anderson、Celine任命Phoebe Philo，全盘改写。
如果是前者干得不错想延续，就会选择风格相似的继任者。像当时 Saint Laurent 被 Celine 挖角 Hedi Slimane 时，整理一份可行的候选人名单，最终选定了 Anthony Vaccarello。可能更稳妥的方式是从团队内部找候选人。比如Karl Lagerfeld去世后，从团队提拔其副手Virginie Viard；Alexander McQueen去世后，提拔了 Sarah Burton；以及 Daniel Lee 离职后，由 Matthieu Blazy 补位。
不过，团队内部也可能掀起革命，Alessandro Michele 就来自 Gucci 自己的设计团队。
如今，「设计」本身不完全是这个岗位的核心能力。创意总监还需要有「观点」，会「讲故事」，擅长「沟通」，有「带团队」的能力……可能他们最好本身还能是「流量」，有个人品牌，有追随者，擅长社交媒体。创意总监在某种程度上不再是一个负责「设计」的人，而更像是一个「品牌吉祥物」。
当这个「品牌吉祥物」行之有效后，品牌还需要保护好这些「人形财产」。除了数百万欧元年薪的合同、免费的豪华住所、私人飞机等福利之外，还包括分出股权，对设计师同名品牌的投资（比如LVMH集团投资Marc Jacobs、Off White），使这些设计明星不会跳槽去为竞品服务。
很显然，Burberry和Louis Vuitton都有了他们自己的答案了。
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